追蹤
胡言亂語 胡思亂想
關於部落格
笨蛋是一種藝術 白痴是一種境界 裝傻是一種意境
  • 8554

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

CCS族舞動新文化、媒體廣告帶動、消費樂活族興起。

你是追求身心靈與社會文化和諧的CCS族,還是勇於表現自我的海蒂族?這風格迥異的兩大族群,正在引領全球流行。 ★情境:一群高教育水準的都會份子,正在演出屬於他們的消費革命:20-30歲的海蒂族,盡情享受年輕生命與消費慾望,並勇於表現自己;25-70歲的CCS族(Cultural Creatives),則積極關懷身心靈和周遭環境,重視藝術文化,為社會打造深度優質的生活型態。 到底何謂CCS文化創造族?他們多半受過高等教育。喜愛看書且固定買書、有自己的教養和態度、喜好的資訊,不滿意電視傳播的內容,也不能忍受企業和政治的欺暪。他們是積極參與藝術文化的消費者,喜愛寫作、文字和閱讀藝文與消費版面,甚至參加各種成長營。 ●●●CCS族行為解碼: 台灣廣義上的文化創造族與樂活族,約佔總人口3成,且多半居住在北部。據東方線上調查,這此些人最著重身心靈平衡,且不在意俗世與金錢。其中有積極環保意識和運動健身習慣、過自在生活的「自在樂活族」,僅佔16.9%,且超過6成為40-64歲,他們有不錯的教育水準,對環保有所體認,但深知有價值的事不見得能由金錢換取,故會紮實追尋身心靈的樂活。 而被媒體和廣告影響,有點像趕流行,或為呈現生活品味而以錢去換取的「消費樂活族」,約佔17%,他們多半以消費構築樂活人生,年紀集中在30-39歲。 ●●●CCS族心靈解碼: 追求文化創新與社會和諧 他們不受傳統、大量、廉價或流行時尚的左右,他們是渴望正統與正宗的審慎消費者,因此,他們買產品先看檢驗報告、事前做功課、不衝動消費;追求的不是3C的創新而是文化的創新,他們也愛好美食、好酒,購買原產地和特殊限量或自然食品等,更挑剔居家品味,甚至產品的來源。他們是體驗型消費者,追求五感並用,勇於嘗試怪東西,並常自其中找出荒誕和創意。 他們關心自己的生活品質,也熱愛整體性和諧。甚至他們認為,成功是過著更有靈性和意義的生活;生活的圓滿不在競賽,而是在和諧與社會良心,如此的人生,才有意義。 ●●●CCS族基因解碼: 70年代嬉皮可能是始祖 80年代,約翰奈思比寫出「大趨勢」一書,談到人類需在科技物質和精神需求取得平衡。2000年,美國社會學者Paul Ray與心理學者Sherry Anderson進行調查後確認,美國約有30%(約5000萬)的成人,已成為CCS文化創造族(Cultural Creatives)。他們追求心靈的健康和環境永續,希望自我實現、性靈成長。這正是推動LOHAS樂活(Lifestyles of Health and Sustainability)的特質。 而據東方線上董事長詹宏志表示,目前的樂活族LOHAS概念,極可能是來自70年代於加州興起的嬉皮運動,那些人講求天然,不用化肥、農藥,必要時自己動手種植,儼然是環境保護和綠色運動支持者。 ●●●CCS族商機解碼: 美國一年創造2289億美金商機 文化創造族帶動LOHAS風潮後,2005年全球約有一億LOHAS人口,亦在美國創造出2289億美金、日本4400億日圓的商機。2006年紐約時報預測未來3到5年內全球將達5億樂活族,且是不分貧富、男女的全球社會運動,商機更是無限。也因此,2006年4月美國LOHAS論壇甚至集合全球有機食品、電子、時裝、香水與汽車、房地產等產業,針對LOHAS產品和研發進行探討。 這些崇尚自然與健康的新生活風格,透過CCS文化創造者積極的生活觀與行動力,驅動了經濟結構的轉變,帶動了以下相關領域的盛行: ★健康生活興起:天然有機食品、飲料、營養補充品與個人健康管理事物開始盛行。 ★永續經營產業:綠色建築、再生能源、節能產品、替代性交通工具、環境保護管理等受到人們重視。 ★個人成長課程:身心靈相關產品、CD、書籍、錄影帶流行,相關研討會、心靈成長課程與瑜珈、健身、減重等課程大受歡迎。 ★生態環保產品:環保辦公家具、有機可回收產品、二手商品、生態旅遊、環境無害設備需求大增。 ★替代療法流行:針灸、預防醫學與補充性醫療愈來愈受重視。 日本政府自1980年代就與企業開始重視地球生態與永續發展,民間如三越百貨並做出企業責任的環境提案。而2002年Paul Ray到日本演講,更將LOHAS的生活觀帶到最高峰。 據東吳社會學系助理教授劉維公表示,文化創造族帶動的,不只是綠色資本主義,或回歸原始的如此單向;它將促使商業界體認這是強調生活價值、美學、質感與健康的社會改造,不能再昧於市場佔有率,而要追求「心靈佔有率」;近期的慢活觀念、BOBO族(即布爾喬亞Bourgeois與波希米亞Bohemia兩者的結合體)和大前研一的OFF學等,都有相關議題的探討。 -- 海蒂族 就愛「算計」自己 你是海蒂族嗎?HEIDIS(Highly Educated,Independ ent,Degree-carrying Individuals)是才出生2個月的新興族群。一份來自英國未來實驗室(The Future Laboratory)的研究報告顯示,有高教育背景、高收入與高時尚敏銳度等三高特色的摩登女性,就是標準的海蒂族。 ●●●海蒂族基因解碼: 高學歷、高收入、高品味 海蒂族是教育水準高,又擁有個人精采生活的年輕美女,她們態度積極,能自我控制、清楚表達需求,過著獨立自主、享樂、有品味的生活,也樂於享受被服務的快樂。她們工作的目的是花錢,下班後不但熱中摩登的夜生活,更擅長在的流行的時尚中「演出」自己。 然而她們內心又充滿了小女孩般的夢幻情結;因此她們追求如小公主般舒適、奢華、受矚目且沒煩惱的理想生活。她們的年紀多半在20-25歲(在台灣可達30歲左右),她們想買什麼,也左右了休閒與消費產業。 ●●●海蒂族彩妝解碼: 征服都會男女的秘密武器 跟海蒂族關係極度密切的彩妝,是她們每天征服所有都會男女的武器。而業者也針對這股風潮,推出琳瑯滿目的相關產品。種種充滿心機的彩妝品,就像把青春與美麗當戰場,讓海蒂們優游於自己精心算計的舞台上。 1.迪奧唇膏:光澤燦亮,還有侵略視覺般的閃爍,叫人覺得畫上後就「星」味十足。 2.植村秀白色妝感:拿60年代中性名模Twiggy為謬斯,以濃眉、淺粉腮紅和白色妝感,表達出女孩中性風格、呈現內心高度自我意識。 3.資生堂心機彩妝:強調「眼緣」和「唇語」,彷彿在春天粉紅眼影與酒紅眼線襯托下,眸光就變得溫柔有魅力。資生堂公關洪惠玫表示,下眼線的描繪是海蒂族春妝重點,因為搭配眼影色彩的眼線,會讓眼珠更清晰,感覺眼眸出水般動人。 ●●●海蒂族社交解碼: 依場合改變底妝 出擊必勝 更精於營造自己的外貌者,或可參考日本花王蘇菲娜的研究報告,這份報告發現享受「演出自我」的女性日增,她們不但會根據場合詮釋自己,還將自己當天出門的目的事先準備必勝的「提案」,依時間地點場合與當天心情,設定自己的演出,因此她們不只注重重點彩妝如口紅等基本變化,連底妝都希望有不同的形象展現。 因此,只用眼影或口紅色彩操縱印象,或單用一種粉底的時代已經過去!她們認為配合服裝、場合改變肌膚,才是「理想之美」。這種讓自己是化妝達人般、精心打造各種肌膚美的潮流,也影響彩妝的趨勢,於是今年春夏的彩妝,著重打造精緻且立體的局部五官,以追求如演藝人員般的亮晶美感。 例如約會時,若將自己設定成溫柔的美女,則底妝要選帶粉紅系的;與男友見面時,則上一點珠光增添閃亮效果;工作時就注重整潔形象;休假時一定要有自然健康氣息。因此就連穿套裝和休閒裝,都得選用不同粉底,配合出不同效果。因此也帶動業者推出多色「變身」粉底。 ●●●海蒂族美麗解碼: 靠小道具掩飾瑕疵 而小細節的修飾則是海蒂族改造自己的魔術。肌膚之鑰就推出一點即亮的靚光筆,可遮黑眼圈和法令紋,甚至填平凹洞。克蘭詩有第二代蘋果光秘密,可修飾暗淡不明亮的膚質,或是五官平平的中等美女。這些小道具,都是為滿足年輕化、追求面容立體完美的海蒂族,讓她們在自拍或上PO上BLOG時,傳達出自我設計過的「精確」感。 畢竟,這個族群喜愛表達「氛圍」這個字眼,彷彿它能滿足變漂亮的期待,使用的東西若能創造某種氛圍,就好像能展現不同魅力,打造從未有過的美麗,更能自在的享受演出自己。
相簿設定
標籤設定
相簿狀態